國際站代運營 發(fā)表時間：2019-12-11 10:21:33
一，P4P主要的操作問題：。
1.平均點擊花費較高，在預(yù)算有限的情況下獲得不到更多點擊量。
問題點：推廣詞不夠精準(zhǔn)，主要是行業(yè)大詞占用絕大多數(shù)預(yù)算，點擊花費過高。
2.推廣的詞對應(yīng)不到應(yīng)該推的產(chǎn)品，曝光點擊提升了，詢盤沒有對應(yīng)的提升。
問題點：沒有根據(jù)后臺產(chǎn)品的數(shù)據(jù)情況匹配推廣產(chǎn)品，完全由系統(tǒng)隨機匹配推廣，帶來的點擊消耗在沒有效果的產(chǎn)品上。
3.入推廣的關(guān)鍵詞星級過低，沒有對應(yīng)產(chǎn)品。
問題點：添加推廣的關(guān)鍵詞，沒有匹配到信息相關(guān)度較高的產(chǎn)品，導(dǎo)致推廣評分過低。
4.添加推廣詞：關(guān)鍵詞數(shù)量過少，很多詞覆蓋不到，關(guān)鍵詞太多，很多無用詞和泛詞，造成點擊率超低。
5.推廣詞的出價不合理。
問題點：只出價幾個詞，剩下國際站托管詞都以底價競爭，導(dǎo)致錢花不出去，出價過高，操作頻率過低沒及時調(diào)整出價，導(dǎo)致預(yù)算消耗過快，在合適推廣的時間點已經(jīng)下線暫停推廣了。
6.推廣產(chǎn)品過多，每個推廣詞對應(yīng)匹配到幾十個推廣產(chǎn)品。
問題點：后臺添加推廣產(chǎn)品過多，沒有針對性的添加推廣，導(dǎo)致流量分散不利于產(chǎn)品的數(shù)據(jù)積累。
二，P4P操作流程思路：。
1，添加關(guān)鍵詞：根據(jù)產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞搜集產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，篩選確認過符合產(chǎn)品的再添加推廣，后臺推廣詞過多的情況，根據(jù)數(shù)據(jù)管家篩選帶來反饋的點擊詞進行。
2，添加推廣產(chǎn)品：選擇主營類目以及數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化效果好的產(chǎn)品，櫥窗產(chǎn)品也可以加入推廣(注意避免P4P推廣詞和櫥窗排名在首頁的關(guān)鍵詞重復(fù)推廣同樣的產(chǎn)品)。
3，國際站運營推廣星級匹配：低于三星的推廣詞重新添加對應(yīng)的產(chǎn)品進行匹配推廣，建議用低星級的推廣詞直接發(fā)布對應(yīng)的產(chǎn)品加入推廣，星級提升了再開啟推廣競價。
4，關(guān)鍵詞出價：根據(jù)平均點擊花費來建立推廣詞的分組，細分推廣詞的出價，沒有推廣過的可以參考同行的平均出價。
低價詞策略：0-6元，競爭前三。
中價詞策略：6-12元，競爭3-4-5名。
高價詞策略：12-16元，參考同行平均出價。
避免大詞，泛詞的出價過高，“大詞引流量，小詞引點擊”。
5，根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)市場設(shè)置推廣投放的時間段，對目標(biāo)市場的國家上班時間段再開啟投放。
1.圖像尺寸最好在650px以上，建議750px~1000px。
2.圖片數(shù)量不少于3張以上，能完整展示產(chǎn)國際站推廣品各個面和細節(jié)。
3.圖文應(yīng)一致，關(guān)鍵詞標(biāo)題與圖片需要相對應(yīng)。
4.建議全部使用淺色或純色背景，推薦使用白底。
5.Logo固定在圖片左上角，不能加邊框或者文字注解。
6.部分行業(yè)可添加認證標(biāo)志，固定左下角。
7.突顯主體，產(chǎn)品主體要占整張圖片的2/3。
其他信息：。
產(chǎn)品屬性應(yīng)填滿，產(chǎn)品說辭不少于200字，交易信息，物流信息，價格區(qū)間請盡可能的規(guī)范和真實。
注意事項：。
發(fā)布產(chǎn)品的時候請勿出現(xiàn)外部網(wǎng)站的信息或鏈接，包括但不限于發(fā)布社交工具的名稱，LOGO，二維碼，超鏈接，聯(lián)系賬號等第三方信息，旺鋪首頁也是不能出現(xiàn)的。
所以大家需要對自己的店鋪做一次篩查，看是否有出現(xiàn)違規(guī)的信息，盡早做好修改。
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